拼多多“千億扶持”計劃加碼農業，“2025多多好 - asiasworldcity.hk

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近日，拼多多“千億扶持”推出的“2025多多好特產”農業專項正式啓動，首站走進江蘇省連雲港市，深入調研當地水產行業，爲包括連雲港和山東臨沂、日照等地的150多名中小商家進行電商培訓，推出多項扶優助農的新舉措，並就商家的“急難愁盼”問題答疑解惑。▲“2025多多好特產”培訓會現場，平臺扶持新政策引發商家關注。顧煒▕攝連雲港地處黃海之濱，擁有豐富的海鮮資源，魚類、蝦類、貝類品種豐富，更是盛產皮皮蝦、梭子蟹、對蝦等熱門海鮮產品，但因產業結構單一，商家缺乏品質生鮮的運營能力和品牌意識，導致當地海鮮的名號並不響亮。針對這一現狀，“多多好特產”專項小組帶去了定製解決方案：通過平臺大數據，賦能連雲港商家豐富供應鏈，實現品質海鮮週年供給，並依託平臺補貼、黑標資源等，助力優質商家迅速成長，打造店鋪品牌。“水產是典型的非標產品，我們希望從產品、運營等全方位入手，爲商家規劃成長路徑，並通過扶持一批優質商家，帶動產業帶高質量發展。”“多多好特產”專項小組負責人表示。4月，拼多多推出“千億扶持”計劃，未來三年擬投入1000億資源，持續構建用戶、商家及平臺多方共贏的商業生態。在農業領域，拼多多“千億扶持”將依託“2025多多好特產”專項行動，繼續加碼農貨、水果、海鮮、水產等品類的扶持力度，深入全國各大農牧產區，與當地農牧產業深入融合，探索農貨上行新模式，助力產業提升附加值，推動農牧產業增產增收。豐富產品矩陣，破解海鮮淡旺季難題春節過後，連雲港海鮮水產進入銷售淡季，但商家們已在拼多多的帶動下，抓緊籌劃着今年的產品佈局和運營。“90後”的任善良原本是一名遠洋貨輪駕駛員，“一年有大半時間在海上漂”。2023年，爲了就近照顧父母，他返鄉創業，將家鄉產的魚蝦搬上了拼多多，以另一種形式繼續着他的“海洋營生”。初入電商行業，任善良是個完全的“小白”。2024年，任善良幾乎都在“趕旺季”，但由於此前缺少產品預熱，產品結構單一，在行業中並沒有積累出明顯的優勢。“連雲港海鮮一般要到秋季纔會大量上市，但等到旺季才鋪排產品已經晚了，店鋪沒有積累熱度，銷量就衝不上去。”任善良說。在拼多多水產運營人員的建議下，任善良今年調整了策略，春節後他便趕赴湖北潛江，爲4月份的小龍蝦旺季尋求貨源，以填補上半年的產品空白期。相較湖北潛江，連雲港的海鮮冷鏈物流體系更成熟、成本更低，任善良認爲，可以利用這個優勢開發小龍蝦系列產品，基本能覆蓋4-6月的銷售。爲優化連雲港商家產品矩陣，“多多好特產”水產負責人在會上向當地商家提供了時令季節爆款、潛力水產商品、消費新趨勢產品等平臺消費洞察數據，賦能商家搭建全球時令海鮮供應鏈，並利用當地物流、加工、冷鏈等資源，逐步建立供應鏈的優勢。最近，任善良還先後引入了挪威三文魚腩、北極甜蝦、大西洋鱈魚段等產品，當地的海鮮還未大規模上市，但豐富的全球產品填補了這段時間的營收空白。▲“多多好特產”調研連雲港貝類商家，工人們正將清洗好的花蛤進行二次分揀。樹森▕攝據“多多好特產”水產負責人介紹，爲鼓勵連雲港商家開拓產品線，平臺將推出雙重舉措助力商家實現週年運營，一是在銷售淡季時，給予新品流量傾斜，鼓勵商家開拓供應鏈，豐富產品供給;二是助力商家發揮連雲港活鮮優勢，定向扶持特色鮮活海鮮。在培訓會現場，一名商家表示，“今年4-6月，我們結合拼多多的扶持新政，不僅可以上架單凍龍蝦尾、口味整蝦、口味蝦尾等潛力產品，還可以上架鮮活小龍蝦、鮮活藍龍等單品，僅小龍蝦一箇品類便能有多樣產品佈局，全面覆蓋消費者各場景需求”。目前，任善良的店鋪因爲有了前期的預熱和準備，日均瀏覽量明顯提升，正在迎來旺季的銷售期。水產新商家日均訂單量過萬，三大舉措助力打造店鋪品牌在連雲港的水產圈，商家周炳坤是個傳奇，去年9月，他在拼多多開店，及至當年的年貨節，店鋪日銷量已超過萬單，鮮蝦、帶魚、帶魚段等單品都在當地創下了銷量紀錄。今年，周炳坤的目標是成爲拼多多“黑標”品牌，“品質生鮮運營能力是連雲港商家的短板，儘管海鮮資源豐富，但一直沒有品牌商家”。針對這一現狀，“多多好特產”水產負責人表示，平臺將推出三大舉措，從產品、運營、供應鏈等維度爲當地商家規劃品牌成長路徑。▲皮皮蝦商家完成品質分揀，這名商家將在拼多多開設差異化定位的店羣。樹森▕攝其一，鼓勵商家店羣式發展，通過免除水產類目保證金等降本舉措，助力商家多維度、多品類進行探索。“多多好特產”水產負責人表示，“水產商家的品牌化一直是個難題，0類目保證金降低了商家的試錯成本，商家可以針對品牌調性進行多維度探索，有的店鋪主要覆蓋價格敏感人羣，有的店鋪主打高端品質，店鋪的定位越明確，平臺算法越能精準識別並匹配目標人羣，推動店鋪品牌成長”。其二，通過一對一深度指導和資源對接，全面提升商家對品質產品的運營能力。在“多多好特產”水產負責人的建議下，周炳坤將已經上新的扇貝肉頁面進行了調整，除了克重，他還做了普通白扇貝肉的對比圖，“一方面，明晰、豐富的品質維度便於與普貨區分，獲取更多平臺扶持，另一方面，讓消費者肉眼可辨定價依據和品質標準，也不易發生售後糾紛”。其三，加大對品質海鮮的扶持，爲商家規劃品牌成長路徑。除了“黑標品牌”，平臺還推出了“星級”“回頭客好店”“官方認證”等品質指標，在商家達到相關資質後，通過集中曝光和補貼，助力優質商家脫穎而出。“連雲港是‘多多好特產’的第一站，後續我們還將陸續走進全國各大農牧產區，培育更多的地標農特產區、新質農貨，推動產業增產，農民增收。”“多多好特產”專項負責人表示。對於拿下“黑標”店鋪，周炳坤幹勁十足，儘管海鮮尚未迎來銷售旺季，但他已開始着手佈局產品線，扇貝肉、可生食貝柱、黑虎蝦等產品已經準備就位。

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